Фотографии беременной Марианны Вышемирской, закутанной в одеяло и с окровавленным лбом, в марте 2022 года разлетелись по всему миру. Российские государственные медиа поспешили назвать фото постановочным, а саму Марианну — актрисой, обосновав это тем, что она — бьюти-блогер.

Через пару месяцев в интервью Би-би-си она сама это опровергла и заявила, что действительно пережила взрыв в мариупольском роддоме № 3. Однако девушка воздержалась от обвинений в адрес российской или украинской стороны, заявив, что «своими глазами не видела, откуда, что конкретно было». Она назвала себя аполитичной и заявила, что не соглашалась на фото, которые сделал журналист Associated Press и которые вызвали столько ажиотажа.

Спустя два года в интернете разлетелось новое фото Марианны: на нем она ставит подпись в поддержку кандидата в президенты Владимира Путина на выборах 2024 года. «Вопреки санкциям и всем проблемам, Россия динамично развивается. Защищает своих граждан и работает над тем, чтобы завтра было лучше, чем вчера», — написала под этой фотографией Вышемирская.

За два года между двумя знаковыми фотографиями в жизни Марианны многое изменилось.

От радостей материнства к доставке дронов

Как и сотни тысяч других жителей Мариуполя, Марианна прошла через страшные события. В результате боевых действий в феврале — марте 2022 года ее город превратился практически в руины. По оценке ООН, там было повреждено или разрушено около 90% жилых домов. Международный комитет Красного Креста описывал ситуацию в городе как «апокалиптическую»: люди несколько месяцев жили без электричества, воды, тепла, связи, нормальных поставок еды и медикаментов. Международная неправительственная организация Human Rights Watch возлагает ответственность за случившееся в Мариуполе на российскую армию.

Тем не менее, выбравшись из Мариуполя, Вышемирская осталась в России. Вместе с мужем и новорожденной дочкой она перебралась в подконтрольный российским властям Донецк. Тогда Марианна начала активно вести телеграм-канал, который она изначально создала как резерв своему инстаграму, где рассказывала про косметику. Но ни одного поста про бьюти-индустрию там так и не появилось.

Вышемирская писала об обстрелах Донбасса, обвиняя в этом Украину и страны НАТО, она стала комментировать международную политику, например, встречи Владимира Зеленского с европейскими лидерами, обмен военнопленными, заявления генсека НАТО. Марианна рекламировала каналы российских пропагандисток Марины Ахмедовой, Алины Липп, Юлии Мартовалиевой и других. Вышемирская возила на Донбасс гуманитарную помощь, а потом стала отправлять коптеры для солдат российской армии.

Если сначала в ее канале еще появлялись посты о личном и о материнстве, то постепенно из бытовых тем там остались только сообщения о запуске маршрутов общественного транспорта в Мариуполе, водо- и электроснабжения, о работе мобильных операторов и строительстве новых домов.

До войны Вышемирская, по информации украинских СМИ, немного работала в модельном бизнесе, сотрудничала с косметическими компаниями и рекламировала их в своем инстаграме. По сохранившимся в сети скринам видно, что у нее был довольно популярный бьюти-блог: почти 84 тысячи подписчиков. Сейчас это закрытый аккаунт, из которого удалены все публикации. Впрочем, новая публичность продолжает приносить Вышемирской доход, хоть и другого рода.

Покровитель шпионов

Спустя полгода после эвакуации в Россию, в сентябре 2022 года, Вышемирская написала, что получила предложение помощи от «небезразличных людей из России» в виде медикаментов для нуждающихся в Донецке. В этом посте она впервые благодарит экс-зампреда Центробанка и бывшего члена Совета Федерации от республики Марий Эл Александра Торшина и некоего Олега Хуснуллина. Затем она будет упоминать их в своем канале регулярно.

Торшин известен не только своей деятельностью в российских органах власти, но и как куратор Марии Бутиной. Как писал The Insider,

В 2018 году Бутина была арестована и осуждена на 18 месяцев заключения в США за незаконную работу в качестве иностранного агента, но уже в 2019-м она вернулась в Россию и устроилась работать на государственный телеканал RT — главный рупор российской пропаганды за рубежом.

После начала войны в Украине Бутина стала публичным лицом большой пиар-кампании новой «духовно-нравственной» визы для иностранцев. Как писала «Новая-Европа», чтобы привлечь граждан развитых западных стран, Россия не только значительно упростила миграционные правила, но и привлекла десятки иностранцев для пиара переезда в соцсетях. Многие из этих блогеров получали финансирование напрямую от телеканала RT.

После скандала с Бутиной в США Александр Торшин ушел с поста зампреда ЦБ и на время пропал из публичного поля. При этом, как выяснила «Новая-Европа», он принимал активное участие в устройстве новой жизни Марианны Вышемирской.

Советник муфтия ЛНР, GR-директор, урбанист

Вместе с Торшиным Вышемирская посещала благотворительный концерт, передавала от него помощь организации «Шаг навстречу», которая занимается детьми с особенностями развития, она также поздравляла бывшего сенатора с днем рождения в своем блоге.

На связь Вышемирской с Торшиным указывает также одна из подписей в ее телеграм-канале. Там Марианна называет себя членом «Ассамблеи народов Евразии», Торшин — член Высшего консультативного совета ассамблеи. Но еще чаще Вышемирская появляется в компании Олега Хуснуллина.

Вокруг личности Хуснуллина много загадок. Он представляется то помощником члена Совета Федерации (но не называет имени сенатора), то полномочным представителем Муфтия ЛНР в Москве, то советником главы Чувашии, то его специальным представителем в Бердянске, а также строителем, урбанистом, GR-директором строительной компании «Хаус Групп».

Когда «Хаус Групп» неожиданно выиграла большой тендер в Чувашии, местное издание «ПравдаПФО» заинтересовалось личностью Хуснуллина и выяснила, что как минимум некоторые детали его биографии выдуманы. Например, глава Чувашии, чьим советником Хуснуллин иногда представляется, по информации издания, несколько лет назад отменил институт советников, а в аппарате Совета Федерации отрицают, что Олег Хуснуллин числится в штате как чей-либо помощник.

В декабре 2023-го Хуснуллин запустил персональный сайт, который вскоре перестал обновляться и сейчас недоступен для посетителей. Там была опубликована его биография. Впрочем, проверить ее невозможно. Человека с таким именем и датой рождения нет ни в одной из множества утечек персональных данных. На него не зарегистрирован ни телефон, ни машина, ни квартира. Вероятнее всего, этот человек раньше носил другое имя.

Страница «Вконтакте» и телеграм-канал Хуснуллина были зарегистрированы в начале 2024 года. Но пока «Новая-Европа» работала над этим материалом, аккаунт в соцсети и канал были удалены. В распоряжении редакции остались скриншоты прошлых постов.

Вышемирская упоминается в его блоге ка «коллега по гуманитарным проектам». Торшин, Хуснуллин и Вышемирская вместе посещали несколько мероприятий.

В распоряжении «Новой газеты Европа» оказалась информация о доходах Вышемирской за последние три года. Согласно этим данным, она получает зарплату в строительной компании «Хаус Групп», где Хуснуллин выступает GR-директором, а также еще в двух юрлицах, интересы которых он представлял на разных мероприятиях.

Так, с ноября 2024 года Вышемирская получала деньги от Чебоксарского аппаратного завода (ЧЭАЗ). Хуснуллин лоббировал интересы этого завода на «новых территориях». В частности, он проводил экскурсию по ЧЭАЗ для главы оккупационной администрации Бердянска Алексея Кичигина.

В сопровождении Хуснуллина Кичигин также посещал «одну из крупнейших российских лабораторий, специализирующихся на контроле качества лекарственных препаратов». По итогам было подписано соглашение о создании филиала лаборатории на территории Бердянского района. Название этой компании в посте не упоминается. Вышемирская при этом получает зарплату от лаборатории «Биолайф», которая занимается «подтверждением качества и безопасности» медикаментов и медтехники.

Ни Вышемирская, ни Хуснуллин, ни Торшин на просьбу “Новой-Европа” о комментарии не ответили.

Марианна Вышемирская не единственная из тех, кто остался жить на оккупированных территориях и адаптировал свои социальные сети под новую реальность.

По наблюдениям «Новой-Европа», многие мариупольские лайфстайл-блогеры продолжают снимать ролики о путешествиях и своей жизни, они по-прежнему мало или практически ничего не говорят напрямую о политике. Но при этом повторяют похожие нарративы. Главный из них — как похорошел Мариуполь при российской власти.

Их высказывания так похожи между собой, что, по мнению экспертов по дезинформации, с которыми поговорила «Новая-Европа», напоминают скоординированную пропагандистскую кампанию.

«Там слева мины и справа мины, и только по центру можете купаться»

«Я сейчас нахожусь на Черемушках, где совсем недавно еще ничего не было. А сейчас квартиры, наполненные счастливыми людьми», — рассказывает в TikTok симпатичная девушка на фоне новостроек в Мариуполе (пока «Новая-Европа» работала на этим материалом, TikTok удалил этот аккаунт). Девушка показывала новые дома на улице Иртышская в микрорайоне Черемушки, который был практически полностью разрушен во время боевых действий в 2022 году. Под роликом — сотни комментариев о том, что ЖК построен на костях.

Девушка на видео — 23-летняя Мария Чушикина. Она ведет блог «Маша из Мариуполя», где рассказывает о том, как живет в оккупированном российскими властями городе. По словам девушки, на ее первом ютуб-канале было 120 тысяч подписчиков, но хостинг удалял его пять раз. Сейчас она в основном ведет телеграм-канал (около четырех тысяч подписчиков) и канал на RuTube (около четырех тысяч). Ее ролики в TikTok набирали сотни тысяч просмотров.

В другом видео Чушикина рассказывала про восстановление центра Мариуполя, отмечая, что «раньше никогда» в городе не было «таких крутых детских и спортивных площадок», и всё это благодаря «нашему президенту Владимиру Владимировичу Путину». В ролике о восстановлении драмтеатра Чушикина говорит, что «здесь погибло очень много людей, которые прятались от бомбардировок украинских националистов». Она не упоминает расследования правозащитников и журналистов, согласно которым 16 марта на театр упала российская авиабомба, убившая людей.

Другая мариупольская блогерка — 28-летняя Анастасия Кожевникова, она родилась и выросла в Мариуполе. Свой канал на Youtube завела еще восемь лет назад и делала обзоры о туристических поездках. Там сохранились влоги из отелей в Турции и Египте. Но с тех пор, по ее собственному выражению, «жизнь внесла свои коррективы»: началась война.

Как она рассказывает в одном из видео, в феврале и практически весь март 2022 года она с семьей провела в подвале, а потом выехала из города. Но уже в мае 2022 года, когда закончилась блокада и Мариуполь перешел под контроль России, девушка вернулась домой. Видео, где она впервые видит свой разрушенный дом, собрало на ее канале почти 400 тысяч просмотров. В этом ролике она сообщала, что ее родители до сих пор находятся «за границей».

Она возила маму в Крым, рассказывала про термальные источники под Бердянском. Правда, как отмечает на видео ее муж, «главное, чтобы мы сейчас не приехали, а часовой сказал: “Там слева мины и справа мины, и только по центру можете купаться”».

Параллельно Кожевникова рассказывает, как Мариуполь «возрождается из пепла». Как в городе сносят разрушенные дома и здания, и на их месте Россия строит новые, показывает, как был восстановлен центральный рынок, как на месте пустыря в городе была построена новая ледовая арена.

44-летний Игорь Коржов говорит на похожие бытовые темы. Его первое видео на ютуб-канале появилось еще пять лет назад. Там он рассказывал про «энергетические потоки, связывающие нас со вселенной». Последующие ролики посвящены его путешествиям и работе: Коржов был вокалистом в театре на круизных лайнерах, видимо, в одном из таких путешествий он встретил и начало войны. Два года назад Коржов опубликовал ролик о своем возвращении в Мариуполь, который собрал около 1,2 миллиона просмотров.

Уже в следующем видео, где Коржов показывает свою полуразрушенную квартиру, он говорит, что дом «оккупировали ВСУ». После этого мужчина начал снимать видео про восстановление Мариуполя и хвалить власти России. «Россия отстраивает город. Эти дороги не ремонтировались 30 лет», «Город хорошеет. Пляж уже не узнать», «Мариуполь. За полгода здесь проделали огромную работу» — вот только некоторые названия его видео.

На просьбу «Новой-Европа» об интервью Коржов написал «Слава Украiнi!!!», а потом вовсе удалил переписку.

Всех этих блогеров регулярно репостит телеграм-канал местного медиа «Мариуполь сейчас», который включен в перечень Роскомнадзора и на аватарке которого — российский флаг. Иногда блогеры появляются на видео друг у друга. Например, Мария Чушикина несколько раз — в роликах Коржова.

«Как собянинская Москва»

Исследователь дезинформации из American Sunlight Project Бенджамин Шульц, проанализировав по просьбе «Новой-Европа» контент мариупольских и донецких блогеров, считает, что все они «в той или иной степени координируют свои действия»: «Можно с уверенностью предположить, что они получают указания или рекомендации от какой-то центральной организации».

Шульц замечает, что многие почти одинаково говорят о конкретных вещах. Например, рассказывая о Левом береге Мариуполя, блогеры транслируют нарратив, что этот район, где шли ожесточенные бои, теперь «живет полной жизнью». Также они все, показывая городской пляж или исторический центр города, говорят, что Украина ничего не ремонтировала и только при российской власти всё начали обновлять.

«На мой взгляд, это свидетельствует о скоординированности их сообщений», — делает вывод Шульц.

«Новая газета Европа» не нашла прямых свидетельств того, что блогеры, которые создают позитивный образ «новых территорий», получают финансирование из государственных структур.

Как считает бывший советник мэра Мариуполя и руководитель Центра изучения оккупации Петр Андрющенко, контроль за медиасредой устроен в Мариуполе прежде всего через силовые методы, а не через финансовые потоки.

По информации наших инсайдеров, в администрации Мариуполя всегда есть человек от ФСБ, который контролирует медиасферу.

Его оценку подтверждают и свидетельства журналистов с захваченных Россией территорий.

В качестве примера Андрющенко обращает внимание на семейную историю «Маши из Мариуполя», Марии Чушикиной.

До начала полномасштабной войны и оккупации известным мариупольским активистом и ярым патриотом Украины был ее муж Иван. Он выступал против независимости ДНР, записывал видео на фоне украинского флага и служил в государственной пограничной службе Украины. В соцсетях он разоблачал местные власти, причем с антироссийских позиций.

— Как пришла оккупация, Ванечку взяли за ноздри, иначе не назовешь, потому что он служил в украинской армии и кричал, что мегапатриот, — говорит Анрющенко. — Чтобы ему это простили, Ванечка упал под народную милицию ДНР, а потом и под ФСБ и начал активно сдавать весь проукраинский актив, до которого он мог дотянуться, а Машенька начала записывать эту дрянь. Чушикины – не проукраинские и не проросийские, на самом деле они всегда были про деньги, — считает Анрющенко.

«Новой-Европа» не удалось найти публичных объяснений тому, почему изменилась позиция семьи. На просьбу корреспондента об интервью Чушикина спросила «какая оплата?» Узнав, что «Новая-Европа» не платит спикерам, перестала отвечать.

Но свою роль в контроле за медиасферой на Донбассе играет и администрация президента — через специально созданные структуры, которые занимаются пропагандой.

«Как грибы начали появляться блогеры»

С конца 2024 года в видео «Маши из Мариуполя» Чушикиной появились профессиональные обложки, операторская съемка, а типичные 100–200 просмотров превратились в несколько тысяч. В начале каждого ролика Маша стала говорить, что делает это для рубрики «Родные» на «Телега онлайн» — медиапроекте, где выходят интервью с российскими политиками и провластными актерами, а также «разоблачения» звезд, которые выступили против войны.

Уволенный с «Телеги онлайн» политтехнолог Константин Долгов заявлял, что проект курируется и финансируется Институтом развития интернета (ИРИ). Эта некоммерческая структура была создана в 2015 году «для налаживания диалога с властью между всеми участниками экосистемы интернета». С 2017 года организацию фактически курировал чиновник администрации президента и медиаменеджер, ответственный за разгон независимых СМИ, Алексей Гореславский. В 2021 году он возглавил организацию. К этому моменту она превратилась в главного распорядителя бюджетных денег, которые направляются на создание одобренного государством «духовно-нравственного контента».

При этом проект «Телега онлайн» не появлялся публично среди победителей конкурса — судя по свидетельствам Долгова, часть денег ИРИ может распределяться неформально.

Участвует АП и в других медийных проектах на Донбассе.

После оккупации Россия полностью уничтожила местные медиа и вместе с тем «нивелировала любовь и доверие мариупольцев к СМИ», считает директор «Мариупольского телевидения» с 2019-го по 2022-й годы Николай Осыченко.

— Как раз поэтому как грибы начали появляться всякие блогеры, — говорит он. — Видя это, россияне стали проводить для них мастер-классы, создавать школы, возить в Москву.

В феврале 2024 года в Луганске открылся Донбасс Медиацентр (ДМЦ) — школа блогеров для молодых людей до 25 лет. Там бесплатно обучают снимать «цепляющие» видео, набирать аудиторию и работать с нейросетями под руководством блогеров-наставников. В сентябре ДМЦ открыл школу и в Мариуполе, а до этого — в Мелитополе. Как пишет «Московский комсомолец», проект был реализован при участии RUTUBE (входит в холдинг «Газпром-Медиа»). Открытие этих центров комментировал генеральный директор холдинга Александр Жаров. По его словам, за первые месяцы работы школы в Мелитополе ролики ее учеников собрали более 20 миллионов просмотров.

«Газпром-Медиа» принадлежит структурам банка «Россия», который называют «банком друзей Путина». Среди его акционеров — близкие друзья и родственники президента. В тот же холдинг входят «Первый канал», НТВ, РЕН-ТВ, СТС, а также крупные российские соцсети «ВКонтакте» и «Одноклассники».

Параллельно в Мариуполе открылся другой медиацентр для обучения школьников 14–17 лет, во главе которого стоят выпускники «Мастерской новых медиа» — федеральной образовательной программы по подготовке медиаспециалистов. Эта программа создана АНО «Диалог» — организацией, также тесно связанной с АП и ИРИ. Согласно расследованию Meduza, The Bell и «Важных историй», «Диалог» продвигает провластные нарративы в социальных сетях, за деньги размещает публикации в дружественных сетках телеграм-каналов, а оплата часто происходит наличными.

«Пропаганда как мозаика»

По мнению Сержа Полякова, исследователя дезинформации из Университета Амстердама, контроль над информацией — это тоже стратегия физической и цифровой оккупации, которую Россия применяет на временно оккупированных территориях Украины.

— Разговоры о нормализации жизни, которые упускают из виду ситуацию, из-за которой эта жизнь стала ненормальной, играют на руку оккупирующей стороне.

Исследователь дезинформации из American Sunlight Project Бенджамин Шульц считает, что для людей, которые не вовлечены в политическую повестку, просмотр непринужденного контента, демонстрирующего восстановление разрушенного города, вероятно, формирует положительный образ России в их сознании.

— считает Шульц.

Поляков, изучив контент вышеупомянутых блогеров, отмечает, что все они создают картину нормализации жизни на временно оккупированных территориях, что важно для работы пропаганды.

— С одной стороны, у пропаганды есть воинственное лицо, которое призывает к агрессии, эскалации, — объясняет Поляков. — Вместе с тем у нее есть некое деэскалационное лицо, которое должно показывать, что всё в порядке, что в Мариуполе стало жить лучше, и так далее. Как условно собянинская Москва — пример стабильности и комфортной жизни на фоне воюющей страны. Только как если бы она строилась на месте разбомбленных жилых массивов, а ее бывшие жильцы были бы похоронены в ее дворах.

«Я пророссийский — да, я пропагандист — нет»

«Новая газета Европа» пыталась связаться со всеми упомянутыми выше блогерами, но почти все проигнорировали сообщения. Ответить на вопросы согласился блогер из Донецка и один из наставников «Донбасс медиацентра» Павел Карбовский. Он тоже снимает ролики о Мариуполе, в том числе рассказывает про его благоустройство.

В разговоре с «Новой-Европа» Карбовский вспоминает, что его первый аккаунт в TikTok, который он создал в сентябре 2022 года, был более политическим, но его удалили после «жалоб украинцев».

— Мне хотелось рассказать, что происходит в ДНР. Хотелось на конкретных примерах объяснить, что у нас действительно есть обстрелы, что у нас немного страшно. Но тем не менее мы кайфуем и наслаждаемся жизнью.

Карбовский не скрывает свою пророссийскую позицию и говорит, что украинцы и другие люди на Западе находятся в «информационном пузыре, который создали их СМИ и государства». На вопрос, согласен ли он, что занимается российской пропагандой, Павел отвечает так:

— Обязательно ли пропаганда — это что-то плохое? Есть такое понятие, как пропаганда здорового образа жизни. Разве это плохо? Пропаганда — это информирование о чем-то. Если бы мне еще и платили за то, что я говорю что-то хорошее, я бы только рад был. То есть я пророссийский — да, я пропагандист — нет».

Другая блогерка Василиса, которая после войны сначала уехала в Германию и в социальных сетях благодарила страну за приют, объясняет возвращение в Мариуполь тем, что в Германии семья просто не видела своего будущего — «теряли себя», а Мариуполь — дом, где «всё понятно и хорошо».

После возвращения она стала активно вести TikTok, и практически весь ее блог посвящен сравнению Германии и Мариуполя — не в пользу первой. Например, Белякова утверждает, что в Германии не работают законы и нет никакого правосудия. Кроме того, в Мариуполе у нее всё нормально с водой, а в Германии якобы давали воду по часам. Есть и видео, где она хвалит Россию и ругает Украину, например, сравнивает детские выплаты в Украине, России и Германии, делая вывод, что в России на 16 тысяч рублей за ребенка можно спокойно не работать и при этом содержать детей на эти деньги.

В разговоре с «Новой-Европа» она предположила, что ее блог стал популярен, потому что «многих сильно триггернула тема: возвращение в Мариуполь», в результате чего на нее также обрушилось много хейта.

— говорит Белякова.

Видеоролики против реальности

Тем не менее совсем обойти тему послевоенных разрушений блогерам не удается. Например, когда Анастасия Кожевникова показывает восстановленные павильоны на центральном рынке, в кадр попадают руины двух зданий. На этом месте она тяжело вздыхает и растерянно говорит: «Поживем — увидим, их тоже должны восстановить, чтобы не портили вид нашего прекрасного города», — на этих словах к девушке снова возвращается энтузиазм.

В другом видео Кожевникова сравнивает тарифы на коммунальные услуги в Мариуполе при российской и украинской власти, она замечает, что никаких работ по обслуживанию многоквартирных домов местные ЖЭКи не выполняют, а вся уборка проводится исключительно самими жителями. Также она говорит, что в доме ее недавно умершего дедушки с 2022 года не работает лифт: «Он так и не смог спуститься с седьмого этажа, посидеть на лавочке у подъезда. А сколько их еще, таких пенсионеров?»

При этом в ролике не упоминается, почему лифт не работает с 22-го года, а на обложке написано: «Что не смогла сделать Украина?» Главный посыл ролика — при российской власти оплачивать коммунальные услуги стало выгоднее и дешевле.

Мариупольцы, которые выехали из оккупации и периодически видят ролики о восстановлении в соцсетях, не верят блогерам.

— Невозможно так быстро восстановить весь город, — говорит «Новой-Европе» Наталья, уехавшая в Германию,

Слова блогеров опровергает и дизайнер Сергей Родионов. Он родился и вырос в этом городе, а в 2023 году разработал проект «Ре: Мариуполь» — визуальный план того, каким может стать город, когда его освободят от российской оккупации. По просьбе «Новой-Европа» он посмотрел один из роликов Марии Чушикиной о центре Мариуполя. Там она говорит, что «раньше здесь все было серое, не примечательное, а сейчас все дома светлые, восстановленные».

— [То, что показано на видео] не соответствует действительности, – говорит Родионов. – Если речь про исторический центр города – условно, от Театрального сквера до Площади Освобождения, то фасады [зданий] реставрировали, там было много кафе и ресторанов. Мои друзья любили проводить там время. В сталинских домах было престижно жить, это были одни из самых дорогих квартир в городе.

Родионов вспоминает, что после 2014 года украинские власти решили сделать из Мариуполя «город-пример»: проводилась реконструкция домов, парков, спортивных площадок, там была одна из самых современных и развитых систем общественного транспорта. Однако комментировать то, что происходит в Мариуполе сейчас Родионов не захотел – слишком тяжело. Он не смотрит видео местных блогеров и не читает новости о родном городе.